Att klä sig efter sin ålder, är det fnys eller något att ta på allvar? Åhléns gränslösa kampanj just nu tittar närmare på det.

Så här säger Philip Warkander, modeforskare vid Lunds Universitet, som tillsammans med Åhléns har gjort undersökningen:

”Livet genom förväntas vi anpassa vår klädstil i enlighet med att vår biologiska ålder skiftar. Det som anses acceptabelt för en 26-åring är sällan samma sak för någon som är 56, eller för den delen, 76. Ofta är anpassningarna relaterade till olika faser i livet. När yrkeslivet inleds ställs ofta indirekt krav på att lämna ungdomsstilen och istället klä sig mer representativt. Med småbarnsåren följer andra typer av förutsättningar. Det finns också andra aspekter, som att kroppen i sig ofta förändras med åren. Många är helt enkelt inte bekväma i samma typer av plagg livet genom.

Det här fenomenet är något många tar för givet och som vi därför inte pratar så mycket om, trots att det påverkar oss alla. Varför känner vi att vi måste förändras i enlighet med andras förväntningar på oss? Vem är det egentligen vi klär oss för? Vad skulle hända om vi bröt mot de här outtalade konventionerna att vi ska klä oss i enlighet med vår ålder?”

”Vi vill inspirera alla att strunta i uppdiktade åldersgränser för hur man kan klä sig och istället uttrycka sin identitet precis som de vill.”  skriver Lina Söderqvist, marknadschef på Åhléns i ett pressmeddelande.

Vackert så. Intentionerna är goda.